בינה מלאכותית קיימת כבר שנים, אבל לאחרונה, הטכנולוגיה חזרה לכותרות, בעיקר בזכות אפליקציית הצ'אטבוט ChatGPT של OpenAI, כל חברות הטכנולוגיה הגדולות וגם מגוון של סטארטאפים קטנים נכנסו לזירה. אבל בזמן שכל חברה מנסה להציג את החידוש שלה בתחום הבינה המלאכותית, ענקית הטכנולוגיה Apple בולטת בהיעדרותה מהשיח בנושא.
אפל משתמשת ב-AI במגוון מוצרים והייתה תמיד חלוצה בתחום: מצלמות האייפון, תכונת ה-SOS של Apple Watch והעוזרת הווירטואלית Siri מופעלים על ידי הטכנולוגיה במידה מסוימת. מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר לאחרונה שבינה מלאכותית "תשפיע על כל מוצר ושירות שיש לנו". בנוסף, החברה ידועה בכך שהיא לא הראשונה שמשחררת פיצ'ר חדש לשוק. אבל במקרה הזה היא נמצאת הרחק מאחורי המתחרות, כיוון שאין אפילו שמועות והדלפות על כך שהחברה עובדת על איזשהו מוצר בינה מלאכותית חדשני.
הניו יורק טיימס דיווח בשבוע שעבר שמהנדסי אפל מפתחים "מושגים יוצרי שפה" עבור סירי במטרה לשכלל את העוזרת הקולית. נכון לעכשיו המודל הנוכחי של סירי נשאר זהה לזה של 2011, ומשתמשים רבים טוענים שהעוזרת עושה טעויות רבות בתשובות שהיא נותנת. אבל בזמן שאפל מנסה לשפר את העוזרת הקולית, המתחרים שלה כבר משיקים כלים חדשים שיכולים ליצור טקסט בשפה טבעית, תמונות ואפילו לבנות תוכנות חדשות. גוגל השיקה אסיסטנט משלה, מיקרוסופט המציאה את קורטנה ולאמזון יש את אלקסה.
ישנה גם גישה אחרת על פיה החברה פשוט שומרת בקנאות ובסודיות על המידע הנוגע לפיתוחים האחרונים שלה וסביר מאוד שהיא עובדת בסתר על מוצרי AI חדשים. רק לפני כמה ימים החברה הציגה את Petey - אפליקציית עוזר קולי המבוסס על ChatGPT לשעון החכם של אפל. ניתן לתקשר עם הצ'אטבוט Petey על ידי הקלדת שאלות ב-Apple Watch או באמצעות הפיכת קלט קולי לטקסט.
