במסיבת עיתונאים שערכה Sony היום לקראת פתיחת תערוכת IFA בברלין, הכריזה החברה על שורה של מוצרים ושירותים חדשים תחת הסלוגן של המנכ"ל החדש, Getting closer to people.
המוצר המשמעותי ביותר שהשיקה החברה הוא כמובן מכשיר הדגל החדש, Xperia XZ3. הוא מגיע בעיצוב זכוכית ומתכת עדכני בארבעה צבעים, כולל ירוק וסגול, ועם מסך OLED התומך ב-HDR (ללא מגרעת ועם סנטרים מעל ומתחת, סוני לא נכנעת לטרנד) וזוג רמקולים סטריאופוניים. באופן מפתיע, רק מצלמה ראשית אחת קיימת בגב המכשיר, אבל היא מסוגלת לצלם 4K HDR - לדברי החברה, זה המכשיר היחיד בשוק שמסוגל לכך. המצלמה הקדמית מסוגלת לייצר מצב בוקה באופן תוכנתי וכנראה שכך גם במצלמה הראשית (בדומה לגוגל פיקסל, שגם הוא מצויד במצלמה בודדת). בהקשה על צלע המכשיר מופיע תפריט צד ייעודי שאמור ללמוד את הרגלי המשתמש ולהציף לו אפליקציות ותוכן בהתאם להעדפות ולשעה.
בתחום הצילום הציגה החברה מצלמת וידיאו חדשה עם 3 חיישנים המצלמת ברזולוציית 8K (לאחר שסמסונג הכריזה לפני שעה קלה על טלויזיות ראשונות התוכות ברזולוציה זו). במפתיע, בחרה החברה להתייחס באירוע גם למוצרים שאינם מקושרים ישירות לצרכן הביתי והכריזה על מיקרוסקופ המסוגל לצלם וידיאו ב-4k; לדבריה, היכולת לשדר את הפלט באיכות גבוהה למסך גדול יכולה לאפשר שיתוף מידע בין רופאים ומומחים ולהצעיד את עולם הרפואה קדימה.
עוד הכריזה סוני על סדרת טלויזיות חדשה, OLED ו-LCD, עם רזולוציית 4K ותמיכה ב-HDR, בשם Master. מסכי הסדרה החדשה מצוידים במעבד חדש עם עיבוד תמונה מתקדם, כיול מיחד עבוד נטפליקס כדי שהתמונה תיראה כפי שהיוצר התכוון ושיפורים נוספים בגזרת איכות התמונה.
סדרת Signature מתחדשת במוצרי אודיו High End חדשים; בין היתר אוזניות In-Ear ונגן מדיה ייעודי לאודיופילים. סדרת האוזניות Ovr Ear עטורת הפרסים מתחדשת בדור שלישי, עם דגם עם ביטול רעשים אקטיבי WH1000XM3. גם אוזניות אלה מגיעות עם מעבד חדש ומתקדם שאמור לשפר גם את איכות הסאונד וגם את ביטול הרעשים.
