תתחילו להתרגל למיתוג החדש: 48 שעות לקראת אירוע ההכרזה שתקיים אפל במטה החברה בקופרטינו, מתחיל הערפל שעוד נותר סביב דור מכשירי האייפון הבאים להיעלם, ולאחר חודשים רבים בהם לא ידענו כיצד לכנות את המכשירים החדשים, חושפת הדלפה חדשה את שמותיהם הצפויים - iPhone Xs ו-iPhone Xs Max/Plus (נהגה אייפון 10s) לדור ההמשך של אייפון X; ודור ההמשך הישיר לסדרת אייפון 8, שיהווה גרסה צנועה לדגמי Xs, יכונה בשם iPhone Xc.
ההדלפה החדשה מציגה לנו את אסטרטגיית המיתוג המעודכנת של אפל, זאת אחרי שבמהלך השנה האחרונה הדיווחים השונים ברחבי הרשת כלל לא ידעו כיצד בדיוק לכנות את מכשירי האייפון הבאים. המיתוג החדש של סדרת האייפונים של אפל יהווה, להערכתנו, לשינוי המיתוגי המשמעותי ביותר מאז הוצגו האייפונים הראשונים. מדובר בפעם הראשונה מזה זמן מה שאפל מוותרת באופן מוחלט על מיתוג מספרי מובהק, ומפסיקה את הספירה הנוכחית באייפון 8. נכון, אמנם iPhone X נהגה בשם אייפון 10, אך בפועל ניכר היה כי רבים מן הצרכנים והציבור ממשיך לכנות את המכשיר בשם אייפון X.
נוסף על כך, אחרי שדילגה בשנה שעברה על סדרת "S" הדו שנתית המוכרת שלה, נראה כי אפל חוזרת למסלול המוכר ודור האייפונים החדש מחזיר עטרה ליושנה עם שם המותג iPhone Xs. דגם זה יהיה זהה באופן מוחלט לאייפון X המקורי ברמת העיצוב, והוא ימשיך להציע מסך OLED בגודל 5.8 אינץ' עם חריץ, פלדת אל חלד כמסגרת וגב/חזית עשויי זכוכית. הדגם המוגדל והחדש צפוי לקבל את אחד מן השמות iPhone Xs Max או iPhone Xs Plus, כאשר מיתוג ה"פלוס" עומד בקו אחד עם אסטרטגיית המיתוג הקודמת של החברה, שכן זו מעולם לא כינתה את דגמי האייפון המוגדלים בשם "מקס". דגם זה, אגב, יגיע עם עיצוב זהה באופן מוחלט, מלבד שילובו של מסך בגודל 6.5 אינץ' (גם כן צג OLED).
אחרון חביב הוא ה-iPhone Xc (האות C כנראה שאובה ממכשיר האייפון 5C, וריאציה צנועה לאייפון 5 שהוצגה לפני מספר שנים). מדובר יהיה בגרסת הכניסה של מכשירי האייפון של אפל בשנים 2018-19, וזו תציע גם כן קווי עיצוב זהים לאייפון Xs, מלבד מספר שינויים בולטים: המסך יגיע בגודל 6.1 אינץ' ויהיה מסוג LCD, המצלמה שבגבו תציע חיישן בודד ומסגרת המכשיר תהא עשויה אלומיניום במקום פלדת אל חלד. מתחת למכסה המנוע המפרט צפוי להיות דומה ואולי אף זהה ליתר מכשירי האייפון בסדרה החדשה, אם כי חלק מן הדיווחים מעידים על האפשרות שאייפון Xc ישלב מפרט חלש יותר עליו ינצח מעבד ישן מסוג Apple A10 במקום A12.
